Exista diferite forme de publicitate – clasica, pe panouri, pe cladiri, la televizor, radio si mai nou, pe automobile. Desi conceptul este unul deja utilizat in strainatate, in Romania a intrat de curand, in ultimii doi ani, facand pasi marunti dar siguri spre succes. Aceasta noua forma de publicitate ocoleste costurile uriase arhicunoscute tuturor ale publicitatii traditionale, axandu-se strict pe publicul-tinta, prin metode destul de simple de inteles si aplicat.
Am avut de curand ocazia sa cunosc omul din spatele brandului Carmedia, un concept cu totul nou in piata de advertising din Romania – Antonio Coli. Am ramas placut impresionata de viziunea deschisa pe care Antonio o are referitor la acest nou business – arata ca tot timpul putem inova concepte si realiza tipuri noi de advertising, campanii ce isi pot atinge mult mai usor publicul tinta, fara prea mult efort. Si unde mai pui ca, in termeni de cifre, vorbim de sume cu mult mai mici fata de publicitatea traditionala.
Carmedia a luat fiinta in 2010, conceptul fiind deja aplicat cu succes in Franta. A venit usor-usor si in Romania, dupa alte piete precum Spania, Italia, Germania, pentru ca aici au vazut o piata cu un potential urias, unde un business de genul acesta poate inflori si chiar schimba putin din modul clasic de a iti face publicitate.
De ce car-advertising? Pentru ca, aflandu-te in traficul aglomerat de la ora 18:30, bara la bara, in special in Bucuresti, ochii iti aluneca pe afisele publicitare, pe masina vecinului si implicit pe un banner publicitar care poate sau nu sa iti atraga atentia, in special pentru ca ne petrecem la volan in trafic, in jur de 10 ore pe saptamana, poate chiar mai mult. Pentru ca modelul este aplicat cu succes in tarile vecine iar in Romania este mai mult decat binevenit.
Modelul acesta de publicitate este inca nou in tara noastra, chiar daca pe piata si-au mai facut aparitia in trecut companii ce promovau un produs asemanator. La prima vedere, totul pare destul de simplu: compania recruteaza soferi + automobile pentru a promova o firma, un slogan sau o campanie a unui client. Insa ceea ce nu se vede din exterior este complexitatea acestui procedeu, pentru ca nu vorbim de o firma de colantari autoturisme; ceea ce nu face compania este sa colanteaza masini pur si simplu, ci gaseste ambasadorii potriviti pentru fiecare campanie publicitara pe care o are in desfasurare. Ambasadorii nu sunt soferi obisnuiti, ci reprezinta publicul-tinta targetat de produsul respectiv, persoane si masini care circula in cercuri de posibili consumatori ai produsului promovat. Ca sa o spunem pe romaneste, nu vei gasi o campanie de promovare produse de make-up colantata pe masina unui muncitor in constructii, ce se deplaseaza de acasa pana pe santier si invers.
Carmedia foloseste inca un mod avantajos de a creste numarul clientilor fiecarei campanii publicitare prin introducerea QR codes ce pot fi scanate cu telefonul mobil, permitand astfel participarea la diferite promotii sau campanii.
In acest tip de business castigul este pentru ambele parti – atat soferul-ambasador are de castigat dupa inscriptionarea masinii, cat si firma promovata – creste notorietatea, campaniile sunt mult mai puternice si au mult mai multe sanse sa isi atinga tinta, la jumatate din costurile unei campanii clasice publicitare. Merita incercat, zic eu!
Grupul Carmedia: http://www.carmedia-group.com
